중국의 패션부츠 고가품으로 승부한다.

디자인 하면 홍콩, 저렴한 가격과 대량생산하면 중국 본토를 떠올리던 패션 부츠 시장의 지도가 바뀔 전망이다. 중국 제조사들이 브랜드 이미지의 고급화와 더불어 제품의 품질과 디자인 향상으로 고급 시장에서 승부하고자 하기 때문이다.


얼마 전까지만 해도 중국 기업들이 사업을 확장한다는 것은 단순히 생산능력을 증대하는 것을 의미했다. 그러나 최근 들어 중국 기업들은 R&D 투자를 늘려 고급 디자인과 엄격한 품질기준 마련에 초점을 맞추고 있다.


원자재 구매에서도 중국업체들의 조심성이 엿보인다. 과거 원자재 선택에서 가격이 유일한 결정요인이었다고 한다면 지금은 원자재의 품질도 마찬가지로 중요하게 여기고 있다. 나아가 제조사들은 조달되는 원자재 품질을 보다 엄격히 관리감독하고 있다.


고급 천연 피혁은 주로 이태리, 일본, 인도, 미국 등지에서 수입된다. 그러나 가죽 가격의 상승으로 인해 일부 업체들은 한국이나 대만산 PU 소재 인조피혁을 대체재로 사용하기도 한다. 패브릭이나 캔버스, PU를 천연 피혁과 함께 사용하여 원가를 절감하는 업체도 있지만 이 경우에도 원자재의 품질을 중요하게 여긴다.


상당수의 제조사들은 품질관리팀을 확대하고 있다. 원자재부터 제품의 공정 전단계를 엄격하게 관리하기 위해서다. Nanhai Saturday Shoes Co. Ltd의 경우 공장의 워크숍마다 품질관리원을 두고 있다.


디자인 능력 증진을 위해 중국의 제조사들은 패션 트렌드를 예의주시한다. 그리고 자사 고유 브랜드의 개발과 프로모션에도 많은 노력을 기울이고 있다. Zhejiang Lilies Shoes Co. Ltd의 시장조사에 의하면 이번 시즌에는 과감한 디자인이 유행이라고 한다.


홍콩과 중국의 업체들은 원자재 가격 상승으로 인해 가격 인상 압력을 받고 있다. 그러나 경쟁력 유지를 위해 2005년 상반기 동안은 가격을 인상하지 않을 계획이다.


독특한 디자인과 좋은 품질이 여전히 홍콩 업체들의 경쟁력이다. 생산비와 원자재 가격이 상승하고 있지만 홍콩 업체들은 디자인을 위한 R&D 투자를 줄이거나 저가의 원자재를 사용할 의도는 없다. 대신 가격 경쟁력 유지를 위해 이윤을 줄이게 될 것이다.


홍콩 기업 R&B Concertto Ltd는 젊은 층을 대상으로 스포티룩 부츠를 출시했다. Champion Footwear Mfg Cp. Ltd는 여름 시즌에 적합하도록 캔버스와 패브릭으로 만든 새 디자인을 내놓았다. Yee Fai Footwear Co. Ltd는 소위 “차세대 PU”를 사용한 모델을 출시했다. 차세대 PU는 기존의 PU 인조피혁에 비해 훨씬 더 천연피혁의 느낌을 살린 신소재이다.


출처 : Global Sources